2025年4月至6月，针对上海“55购物节”、“66夜生活节”、“上海国际咖啡文化节”等城市特色活动，抖音生活服务推出长线IP“乐活上海”。联合本地餐饮、休闲、景区等众多行业品牌商家，通过提供上海特色优惠团购商品、发放消费补贴、打造特色商圈、邀请明星探店等方式，为消费者提供丰富的吃喝玩乐体验，助力城市目标合作商家交易增长106%。

截至目前在抖音端，“乐活上海”线上传播总体超1.3亿，#乐活上海话题曝光超1.2亿，相关热点上榜共计11次。上海用户踊跃跟随乐活上海一同探索夏日里的时尚生活。

阵地打造 解锁创意玩法

以#乐活上海 话题为主阵地，结合平台营销资源进行近三个月的长线运营，#乐活上海 商家及用户双端打卡火爆。与此同时，上海消费者进入抖音APP乐活上海主会场，还有机会领取到满100-10元消费补贴，便于用户融合晚场餐饮、休闲娱乐等行业商家商品，进一步探索“文商旅体展”的X+Y混搭消费组合，产出更多新奇有趣的创意消费玩法。

商家齐聚 激发消费增长

抖音生活服务通过专项资源供给，助力上海商家交易增长。久光百货、JOYMARK、KUMO KUMO、东方明珠、喜粤8号、香木香羊、930私房菜、悦璞食堂、酸奶罐罐、卡通尼乐园、亚马逊自助餐、paper stone、蜜橙旅游、长风大悦城等合作商家在活动周期内收益明显，环比交易规模增加100%+。

明星达人 牵引交易转化

抖音生活服务结合平台明星、达人等优势资源，同时策划「海派老饕星推官」、「店长营业中」、「主厨学徒」三项主题活动，通过明星、达人的影响力带动合作商家交易环比增长100%+。其中，上海滩餐厅、姚稷大铁锅、福和面馆、东盛、凯司令、老兴鲜、久丹烧鸟等商家交易增长明显。

于此同时，通过明星、达人发布短视频打造城市热点，实现同城热点榜首7次、全国种草榜上榜2次，共计打造城市热点11个，在榜曝光总量突破1.22亿，在榜POI访问量实现37.2万次。此外，抖音生活服务还在上海重点打造南京西路、陆家嘴、七宝、西藏南路、五角场等多个超好逛特色商圈，邀请平台优质达人为特色商圈内的合作商家提供超好逛探店及直播服务。

柯南IP 助推商圈活力

抖音生活服务携手七宝商圈宝龙城，打造《名侦探柯南》联名活动。同时邀请国外优质短视频达人体验超好逛与超好吃的美妙碰撞，合力提升宝龙城及场内谢大牛等商家曝光的同时助力商圈交易活力。

政企携手 共创乐活上海

抖音生活服务结合“夜上海”生活特色，针对“66夜生活节”夏夜“商圈超好逛”理念，携手半酌烧烤小酒馆、馋三尺蟹粉小笼、静安面包房、PLUTO、食川非川·现代川味、糖小满·冰糖葫芦·炒酸奶等商家伙伴，在“66夜生活节OpenNight”活动现场打造「超多美食」市集，配合商家市集售卖商品的同时，抖音生活服务邀请平台优质直播达人小智Zz、怪味阿追、李正经Burning在线下直播车内同步开启线上「超省直播」，助力商家夜间交易和全方位品牌曝光。

在第27届上海国际电影节开幕之际，抖音生活服务特别开设「超好玩观影休闲地」，为参与市集活动的市民营造轻松愉悦的夜间用餐观影氛围。

乐活上海 Q3将持续精彩

7月至9月，抖音生活服务还将继续邀请国内外用户在“上海旅游节”里“乐活上海”，玩转“上海之夏”。上海的热闹将持续精彩，敬请期待。